У Владимира Святого было 12 сыновей, рожденных в законных браках. Один из сыновей, Всеволод, рассорился с отцом и бежал в Скандинавию, где и погиб. Второй сын, Святополк, также вступил в конфликт с Владимиром, но впоследствии отец и сын примирились. Вслед за этим Ярослав, бывший наместником в Новгороде, также взбунтовался против отца и хотел было начать с ним войну, но князь умер, что и предотвратило такую идеологическую катастрофу, как война отца и сына.

Святослав, сын Игоря, был первым русским князем, которому приписывают ставшие легендарными лозунги, такие как: «Иду на вы», «Не посрамим земли русской», «Мертвые сраму не имут», «Встанем твердо». Святослав одержал ряд блестящих побед, среди которых разгром могущественной Хазарии и завоевание Болгарии. По подсчетам историков Святослав прошел походами за несколько лет 8-8,5 тысяч километров. Эти героические походы породили целый пласт дружинной поэзии, восхваляющих его песен и сказаний.

Князь Владимир – сын князя Святослава, рожденный от наложницы. С его именем  связано одно из переломных событий в истории не только нашей страны, но и всего мира – принятие Русью православной христианской религии. Личность Владимира в легендах описывается с помощью приема «до и после». До крещения летописец рисует его в черных красках, после крещения – крайне благодушным и проникнутым духом христианской любви.

Согласно летописям, после Олега киевский престол занял Игорь (912-945 гг.). его правление не было таким успешным. Во время похода против Византии он в первый раз понес поражение в морском бою, а во второй раз не дошел до Константинополя, помирившись с греками на условиях, менее выгодных, чем договор Олега. Игорь погиб в землях древлян, с которых пытался собрать двойную или даже тройную дань. После его смерти киевский престол занимает его вдова Ольга, мать малолетнего Святослава.

Происхождение термина паблик рилейшнз принято связывать с началом XIX века, когда этот термин впервые прозвучал из уст президента США Томаса Джефферсона во время его обращения к конгрессу в 1807 году. Как профессиональный термин и вид профессиональной деятельности PR опять же рассматривается в неразрывной связи с американским бизнесом и развитием американской PR-деятельности.