История PR в лицах. Юрий Долгорукий

Юрий Долгорукий – Ростово-Суздальский князь, шестой сын Владимира Мономаха. Прозвище Долгорукий, по одной из версий, князь получил за свою деятельную политику на юге русских земель.

Этот великий князь широко известен, прежде всего, как основатель Москвы. Однако, если быть более точным, о существовании Москвы, в то время всего лишь небольшого поселения на границе суздальских земель, впервые стало известно из письма Юрия Долгорукого. В 1147 г. Долгорукий написал своему военному союзнику новгород-северскому князю Святославу Ольговичу: «Приди ко мне, брате, в Москов». Письмо попало в летопись, в ней же описаны и дальнейшие события: приезд в Москов Святослава 4 апреля 1147 года и обед, который был дан Юрием Долгоруким на следующий день. Вскоре после этого Долгорукий убил прежнего хозяина крепости, боярина Кучку, отобрал поселение, а через несколько лет укрепил его новыми деревянными стенами и рвом (1156 год).

Москва, таким образом, существовала и до Долгорукого, однако князь попал в историю именно как основатель города, и именно 1147 год считается годом основания Москвы. Так PR российской столицы работает, спустя уже более восьми веков, на личный PR князя Долгорукого.

В современных представлениях его образ  - это образ мудрого и деятельного основателя Москвы. В 1954 г. в Москве установлен памятник Юрию Долгорукому как основателю города. Изображение князя вычеканено на медали "В память 800-летия Москвы", учрежденной в 1947 г.

В истории образ князя неоднозначен. С одной стороны, несомненно, что это фигура деятельная. Князь основал города Юрьев-Польский, Дмитров, Звенигород, перенес столицу Ростово-Суздальского княжества из Ростова в Суздаль, именно при его правлении оформляются границы княжества.

 С другой стороны, в истории отмечается его продолжительная и, в конце концов, не принесшая результатов борьба за Киев. Князь трижды завоевывал древнюю столицу. В первый раз – в 1149, затем – в 1150 г., но уже в 1151 г. потерпел поражение от князя Изяслава Мстиславича. В третий раз – в 1155 г., однако в 1157 г. Юрий Долгорукий умер — по-видимому, отравленный киевскими боярами. Он был крайне непопулярен среди киевлян; сразу же после смерти хозяина его двор был разграблен народом.

Трудно сказать, были причиной личные качества Юрия или главную роль сыграла вражда южан к князю Северной Руси. Киев снова занял представитель линии черниговских Давыдовичей Изяслав. По одной из версий, южане не любили князя, поскольку он имел властный характер и был не очень великодушен (полная противоположность ему был Изяслав Мстиславич).

Даже тело Юрия Долгорукого киевляне не разрешили похоронить рядом с телом его отца Владимира Мономаха, и Юрий был погребен в Берестовской обители Спаса на территории современной Киево-Печерской Лавры.  Гораздо лучше относились к Юрию на севере, где он заслужил добрую память, основав  многие города и устроив церкви.

Таким образом, мы видим еще один пример того, как сильно может влиять правильный PR на создание имиджа героя. В этот раз столь долгой и доброй памяти Ростово-Суздальский князь обязан всего лишь одной строчке в летописи, навсегда сохранившей за ним право признаваться ни больше, ни меньше как основателем столицы российского государства.

В. Мединский Негодяи и гении PR: от Рюрика до Ивана III Грозного. СПб.: Питер,2008.

Юрий Долгорукий/Кремлион/https://www.kremlion.ru/praviteli/yuriydolgorukiy